4 типа копирайтеров. В чем их сходства и различия?

Если вы заглянете в Википедию, то найдете более 10 различных определений копирайтинга. Самое распространенное из них звучит примерно так: «Копирайтинг — составление имиджевых, репрезентационных, «продающих» текстов на заказ». Все остальные формулировки в той или иной степени расширяют, сужают и конкретизируют это определение.

Более широко данное понятие звучит, как «Процесс написания уникальных текстов, в том числе и рекламных». Это важное уточнение, поскольку понятие«копирайт» - обозначает авторское право, а авторские тексты не всегда пишутся на заказ. Такая трактовка одинаково подходит для всех типов и направлений копирайтинга — рерайтинга, редактирования, брендинга, нейминга.

Единого подхода к определению рекламных текстов нет, каждое направление может рассматриваться, как самостоятельный многовидовой процесс и иметь свои ответвления, направления.

Web-копирайтеры в большинстве своем очень и очень разношерстное сообщество, в котором имеются представители всех возрастов, социальных слоев, групп, образования и разделить их на «плохих», «хороших» и «средних» достаточно сложно.

Безусловно, качественные, уникальные тексты нужны и на информационных порталах, и на узкотематических сайтах и на развлекательных форумах. Однако к каждому виду контента предъявляются разные требования. Есть копирайтеры, способные удовлетворить большинство из них, есть те, к которым вообще лучше не обращаться даже с самыми простыми ТЗ (Техническими Заданиями).
Мы предлагаем небольшую классификацию копирайтеров, щедро расплодившихся на просторах Рунета:

1. «Копирайтеры-школьнеги», или «Вылаживаю в портволио»

В эту категорию могут входить как студенты, решившие, что написанием текста можно подзаработать, так и вполне себе солидные дяди, чьи причины обращения к копирайтингу покрыты мраком.

Читая произведение подобных авторов, хочется рыдать и грызть клавиатуру одновременно, ибо трудно справиться с чувствами, которые охватывают при чтении таких «шедевров»:

«Выходя в интернет. Мы попадаем как бы в новую страну под названием Интернет. В этой стране свои обычии и своя валюта- Итерес. Интерес зависит от качества web- сайтов. Каждого свой интерес и его не подкупить ни Дизайном, который все же радует глаз, ни количеством страниц и не более всекими фишками».

Про биржи фриланса «...Сдесь не придеться платить за портволио. Исполнитель сам решает вылажевать ему в своем портволео текстовые или опубликованные статьи. Ретинг- это количество выполненых заказов...”

2. Копирайтеры-горничные

Представьте себе простыню, мелко и равномерно исписанную однообразным серым текстом. Основная мысль не ясна, она расплылась и потерялась в недрах сего творения, после первых 2 предложений ты понимаешь, что где-то это уже читал. Эти бесцветные текстовые простыни, заспамленные, как заплатками, ключевыми фразами, можно встретить на многих, даже очень серьезных сайтах. Где-то они висят давно, примерно с 2007-2008 года, когда такие тексты составляли 95% всего Рунета (это «любил» Яндекс). Несмотря на то, что алгоритм Яндекса давно изменился, этот контент составляет основу многих форумов, бирж статей.

Авторы, коих превеликое множество, пишут одинаково скучно и примитивно на любые темы, нередко выдавая вместо копирайта рерайт. Такой работой промышляют сотрудники небольших (да и больших) компаний по продвижению сайтов, начинающие фрилансеры, вынужденные писать большие объемы за весьма скромную плату.

В качестве защиты стоит отметить, что причиной возникновения подобных текстов часто являются неграмотные ТЗ, небрежно составленные ленивыми SEO-специалистами. Сложно, например, написать 30-40 объемных, информативных, уникальных текстов на одну и ту же тему, к примеру, о пластиковых китайских контейнерах для пищи... Сложно — и не нужно, в тему о качественном современном продвижении :)

3. Виртуозы копирайтинга. Те, о ком говорят шепотом...

Тот крошечный процент профессионалов, которые пишут настоящие шедевры. Их скрывают, просят не выкладывать написанные тексты в портфолио в надежде скрыть автора от конкурентов. Ими написаны лучшие продающие тексты, по прочтении которых не менее 20% потребителей делают заказ, публикации на серьезных web-ресурсах, которые отличает оригинальное преподнесение материала, живость, разнообразие, тонкий юмор.

Однако, следует добавить, что популярность и профессионализм не выросли на пустом месте. В большинстве своем мастера копирайтинга - люди с жизненным опытом, далеко за 30-ть, чьей первой профессией является PR, журналистика. Многие прошли долгий и тернистый путь от «рабочей лошади», пишущей по 20-25 тыс. в день за копейки, до профессионала, способного выбирать, оценивать и назначать свою цену — «золото за символ».

Справедливости ради стоит отметить, что и среди этих людей можно встретить таких, кто на поверку оказывается не более чем ловким «PR-менеджером самого себя». Он эффективно продвигает свою персону, покупая рейтинги, отзывы на биржах типа freelance.ru, advego.ru и других. Их тексты в целом неплохи, однако до блестящих им далеко. Честь и хвала, конечно, тем, кто весьма скромные возможности умеет подавать как исключительные.

4. «Копирайтеры-однотемщики»

Это те копирайтеры, которые, досконально изучив одну тему, сосредоточились на ней. Наиболее популярные из них — спорт, рыболовство, туризм, охота, уход за детьми и воспитание. Даже в этих небольших рубриках есть райтеры, пишущие исключительно в одном направлении (например, журналист несколько раз побывал в Италии, на Кубе и выкладывает серию статей о природе, погоде, нравах и обычаях этих стран). Это отнюдь не самый плохой пример копирайтинга, поскольку материал обычно оригинален, свеж, увлекателен и доступно написан.

Самый распространенный вид копирайтеров-«однотемников» - мамочки в декрете.

Причиной того является многообразие специализированных форумов, информационных порталов, электронных версий журналов типа Cosmo.ru, Kleo.ru, 7ya.ru, где требуются простые, незамысловатые, но требующие «личного погружения в тему» тексты из серии «Что приготовить в новогоднюю ночь», «101 способ привести себя в форму после родов», «Где найти вторую половину» и тому подобное. Как правило, их творения однообразны, с большим количеством «воды», но теплы, позитивны и просты в изложении.

Безусловно, такие статьи не вариант для солидных медиа-ресурсов, больше они подходят для специализированных онлайновых журналов.