Незнание принципов подачи материала, структуры, сoдержания, расстановки акцентoв oборачивается дoсадой, пoтерянным временем и неoбходимостью начинать рабoту занoво — с привлечением специалиста.
Различные дoмыслы о рабoте копирайтеров порoдили множествo мифов, кoторым верят даже маститые специалисты из смежных oбластей.Мы расскажем вам o самых пoпулярных дoгадках в oбласти копирайтинга.
В действительнoсти, НАПИСАТЬ его можнo и за 15 минут, осoбенно, если владеть слепым 10-пальцевым метoдом набoра текста. Не в скорости тут делo.Вы нанимаете не машиниста и не графoмана, а в буквальном смысле партнера вашего бизнеса, котoрый нуждается в фактах, цифрах и другoй инфoрмации, котoрую не так-то прoсто бывает получить oт заказчика. Для многих клиентов запoлнить бриф и описать услуги кoмпании — непoсильная задача, тянуть с решением кoторой мoжно месяц, а тo и более.
- Давайте, вы мне напишете, а пoтом пoзвoните и прoчитаете, а я скажу, что и где не так
- Я буду стoять в прoбке по дoроге дoмой, с 5 до 6 пoзвoните мне и я вам все расскажу!
Стoит ли пoтoм удивляться, чтo текст не соoтветствует требованиям? Если вы думаете, чтo вы нас кoрмите, тo считайте, чтo вас защищают.
Миф №2 Продающий текст = Продажа
Это распространенное заблуждение, что достаточно заказать «продающий» текст - и ваш бизнес сразу же пойдет в гору. Контент страницы сам по себе вообще не способен что-либо продать, в интернете это делает сайт. Текст МОЖЕТ привлечь покупателя, заинтересовать его, а МОЖЕТ и оттолкнуть.Особое значение в ходе его создания имеет анализ целевой аудитории, рынка конкурентов и множество других факторов.К примеру, хороший текст на сайте с плохим дизайном — не то, что хороший текст на сайте с хорошим дизайном. Таким образом, продажу осуществляет носитель информации (здесь сайт), а качественный же «продающий» текст СТИМУЛИРУЕТ ПРОДАЖИ, НО НЕ ПРОДАЕТ.
Миф №3 Написание текстов на сайт - «одноразовая» работа
В идеале доработка текстового контента может идти непрерывно, в зависимости от изменений поисковых алгоритмов и актуальности информации текста.Оценка эффективности отдельных частей текста, анализ работы слоганов, подзаголовка, вплоть до отдельных слов и формулировок, переработка ключевых слов — все это дело не одного дня. Безусловно, этот подход сложный, трудоемкий и подходит, скорее, для раскрученных сайтов, занявших высокие позиции в ТОП, в качестве дополнительного стимулирования продаж.
Миф №4 Копирайтинг — это дешево
Демпинг — весьма распространенное явление на рынке копирайтинга. На информационных порталах можно встретить массу статей о том, что «копирайт — лучшая подработка для студентов, мам в декрете», «развлечение и заработок одновременно», «простой способ заработать», поэтому за последние 3-4 года появился целый пласт населения, готового буквально за копейки писать бесчисленное множество статей на любые темы. Итогом этого является засилье безграмотного, однообразного контента, написанного «портянкой».Сегодня эта «серая масса» составляет основу текстового содержания даже серьезных сайтов. Бороться с этим непросто, утешает лишь то, что сейчас все больше клиентов внимательно относятся к контенту и предъявляют высокие требования к написанию.
Миф №5 Рекламный текст может написать каждый
Как ни странно, это утверждение — единственное, что имеет право на существование. Копирайтинг — это не молекулярная химия и не ядерные исследования.Обладая достаточной грамотностью, интеллектом, чувством юмора и знаниями в соответствующей области, некоторые «дилетанты» пишут вполне сносные, актуальные тексты, способные при случае оставить далеко позади «профессиональные» шедевры.
Миф №6 Рекламный текст вообще ничего не дает, он «приманка» для поисковой системы
Вот это утверждение в корне неверно.Качественный информативный текст способен сформировать репутацию компании, вызвать повышение продаж, сделать бренд заметным и узнаваемым. Правильно выбранные слова способны творить чудеса, это проверено многими специалистами.Отличие профессионального копирайтера не в том, что он грамотно и красиво пишет, а в том, что знает, какие слова хочет услышать вас потенциальный покупатель. Эти слова и составляют основную ценность рекламной компании, они и есть золото.
Различные дoмыслы о рабoте копирайтеров порoдили множествo мифов, кoторым верят даже маститые специалисты из смежных oбластей.Мы расскажем вам o самых пoпулярных дoгадках в oбласти копирайтинга.
Миф №1 Рекламный текст мoжно написать за час
В действительнoсти, НАПИСАТЬ его можнo и за 15 минут, осoбенно, если владеть слепым 10-пальцевым метoдом набoра текста. Не в скорости тут делo.Вы нанимаете не машиниста и не графoмана, а в буквальном смысле партнера вашего бизнеса, котoрый нуждается в фактах, цифрах и другoй инфoрмации, котoрую не так-то прoсто бывает получить oт заказчика. Для многих клиентов запoлнить бриф и описать услуги кoмпании — непoсильная задача, тянуть с решением кoторой мoжно месяц, а тo и более.
- Давайте, вы мне напишете, а пoтом пoзвoните и прoчитаете, а я скажу, что и где не так
- Я буду стoять в прoбке по дoроге дoмой, с 5 до 6 пoзвoните мне и я вам все расскажу!
Стoит ли пoтoм удивляться, чтo текст не соoтветствует требованиям? Если вы думаете, чтo вы нас кoрмите, тo считайте, чтo вас защищают.
Миф №2 Продающий текст = Продажа
Это распространенное заблуждение, что достаточно заказать «продающий» текст - и ваш бизнес сразу же пойдет в гору. Контент страницы сам по себе вообще не способен что-либо продать, в интернете это делает сайт. Текст МОЖЕТ привлечь покупателя, заинтересовать его, а МОЖЕТ и оттолкнуть.Особое значение в ходе его создания имеет анализ целевой аудитории, рынка конкурентов и множество других факторов.К примеру, хороший текст на сайте с плохим дизайном — не то, что хороший текст на сайте с хорошим дизайном. Таким образом, продажу осуществляет носитель информации (здесь сайт), а качественный же «продающий» текст СТИМУЛИРУЕТ ПРОДАЖИ, НО НЕ ПРОДАЕТ.
Миф №3 Написание текстов на сайт - «одноразовая» работа
В идеале доработка текстового контента может идти непрерывно, в зависимости от изменений поисковых алгоритмов и актуальности информации текста.Оценка эффективности отдельных частей текста, анализ работы слоганов, подзаголовка, вплоть до отдельных слов и формулировок, переработка ключевых слов — все это дело не одного дня. Безусловно, этот подход сложный, трудоемкий и подходит, скорее, для раскрученных сайтов, занявших высокие позиции в ТОП, в качестве дополнительного стимулирования продаж.
Миф №4 Копирайтинг — это дешево
Демпинг — весьма распространенное явление на рынке копирайтинга. На информационных порталах можно встретить массу статей о том, что «копирайт — лучшая подработка для студентов, мам в декрете», «развлечение и заработок одновременно», «простой способ заработать», поэтому за последние 3-4 года появился целый пласт населения, готового буквально за копейки писать бесчисленное множество статей на любые темы. Итогом этого является засилье безграмотного, однообразного контента, написанного «портянкой».Сегодня эта «серая масса» составляет основу текстового содержания даже серьезных сайтов. Бороться с этим непросто, утешает лишь то, что сейчас все больше клиентов внимательно относятся к контенту и предъявляют высокие требования к написанию.
Заказчику следует знать, - хороший текст на главную не может стоить дешево! Профессиональный копирайтер с опытом не станет писать его за 50-100 рублей, потому что ценит свою работу. Качественный копирайтинг стоит дорого, но в этом случае денег лучше не жалеть. Поверьте, вам окупится!
Миф №5 Рекламный текст может написать каждый
Как ни странно, это утверждение — единственное, что имеет право на существование. Копирайтинг — это не молекулярная химия и не ядерные исследования.Обладая достаточной грамотностью, интеллектом, чувством юмора и знаниями в соответствующей области, некоторые «дилетанты» пишут вполне сносные, актуальные тексты, способные при случае оставить далеко позади «профессиональные» шедевры.
Основа копирайтинга — это умение ставить себя на место потенциального покупателя:
Определить целевую аудиторию и понять, какие вещи вызовут интерес в первую очередь
Помнить, что клиент проще, чем кажется.
Излагать доступно, просто и понятно. Потенциальный заказчик не обременен специфическими знаниями, он не знает и не хочет разбирать специализированную лексику, термины, сложные формулировки. Если ваша целевая аудитория не разбирается в молекулярном синтезе, избавьте ее от необходимости получить подобные знания из вашего текста «О компании».Побеждает тот, кто способен написать просто о сложном.
Представлять характеристики товара как его преимущества — один из часто встречающихся, действенных приемов копирайтинга.
Определить целевую аудиторию и понять, какие вещи вызовут интерес в первую очередь
Помнить, что клиент проще, чем кажется.
Излагать доступно, просто и понятно. Потенциальный заказчик не обременен специфическими знаниями, он не знает и не хочет разбирать специализированную лексику, термины, сложные формулировки. Если ваша целевая аудитория не разбирается в молекулярном синтезе, избавьте ее от необходимости получить подобные знания из вашего текста «О компании».Побеждает тот, кто способен написать просто о сложном.
Представлять характеристики товара как его преимущества — один из часто встречающихся, действенных приемов копирайтинга.
Миф №6 Рекламный текст вообще ничего не дает, он «приманка» для поисковой системы
Вот это утверждение в корне неверно.Качественный информативный текст способен сформировать репутацию компании, вызвать повышение продаж, сделать бренд заметным и узнаваемым. Правильно выбранные слова способны творить чудеса, это проверено многими специалистами.Отличие профессионального копирайтера не в том, что он грамотно и красиво пишет, а в том, что знает, какие слова хочет услышать вас потенциальный покупатель. Эти слова и составляют основную ценность рекламной компании, они и есть золото.
Комментариев нет :
Отправить комментарий