Перспективы развития копирайтинга

Скептики утверждают, что технология написания продающих текстов в ближайшее время будет утрачена.К нам идет новая эра, и текстовый контент будет заменен более продвинутыми технологиями — контентом в видео- и аудио формате.

В действительности в Европе и на Западе, от которых мы давно и безнадежно отстали, наряду с текстами, давно используются видеоконтент, содержащий обращения, мастер-классы, демонстрацию товара — это значительно повышает продажи.

Автором такой «продающей» технологии стал Джон Риз, один из мастодонтов современного интернет-маркетинга в США. Такой подход позволят более наглядно продемонстрировать достоинства товара, создать яркий образ потребителя, продать ему «мечту».

Мы перестанем читать вообще?

Как показывают исследования, на современных развлекательных порталах текстового контента практически нет — все занимают ролики, картинки, банеры.Текстовые комментарии к ним неизменно остаются, однако, процент их, в соотношении с видео, ничтожно мал.

Европа практически ничего не читает — среднестатистический житель Германии, например, за всю свою жизнь прочитывает 3-4 произведения мировой художественной литературы. Неужели Россию ждет такое же будущее?

Об отношении русской аудитории к текстовому контенту следует сказать особо.Последние эксперименты показали, что в большей степени люди доверяют текстовой информации. Это связано с веками устоявшейся традицией — воспринимать слова в написанном/печатном виде, считать их истинно достоверными.
Слово написанное и слово сказанное — две принципиально разные категории.

Текстовый контент в большей степени напоминает печатную рекламу - в этом его главное преимущество. Написанная информация легче запоминается, воспринимается более серьезно, вызывает больше уважения. Видеоконтет же вызывает аналогию с телевизионной рекламой, а российские граждане не по наслышке знают: «зомбоящик» только и делает, что обманывает с утра до вечера.Возможно в будущем ситуация изменится, но пока подобные стереотипы живут, общество с недоверием будет относиться к видеорекламе.

Существенный минус национальной площадки для репрезентации такой рекламы — это продолжительность роликов и скорость их загрузки. Да не упадут в обморок жители столицы, но далеко не у всех в регионах есть высокоскоростной интернет, а если длина виодеообращения составляет 20-30 минут, его окончательной загрузки можно вообще не дождаться. Но даже если интерес пересилил здравый смысл, вы готовы, разыскивая информацию о новых титановых кастрюлях, смотреть несколько презентаций, длиной в 10-15 минут? Большинство потребителей не станет заниматься подобным, а просто уйдет на другую страницу.

Какие еще преимущества имеет текстовый контент?

Ключевая особенность текста — вы можете сразу выбирать и отсеивать информацию — достаточно просто прокрутить мышкой вверх-вниз, просмотреть пару абзацев, вычленить главное и отмести ненужное. Таким образом, потребитель получает возможность выбора: «Вот это мне подходит!» или «Это не для меня». В отсутствии такой возможности ваша информация становится навязчивой, почему и отторгается потенциальным клиентом.

Какое будущее ждет интернет-рекламу в России?

В западном интернет-маркетинге продающие тексты в классическом их представлении практически не встречаются. Специалисты отказались от них в пользу видеообращений.

Джон Риз, известнейший в США создатель рекламных компаний нового образца, специализирующийся на продуктах аутсорсинга, предлагает новую более эффективную модель подачи рекламного материала.

В ее основе — небольшой видеоматериал, содержащий живую и наглядную видеопрезентацию продукта. Он совмещается с НЕБОЛЬШИМ (1000-2000 знаков) текстом, где представлены основные выкладки о предмете продажи, особенности его работы, эффективность.

Заказ товара осуществляется посредством кнопки «Приобрести», после чего вводится контактный e-mail.Преимущество этой системы в том, что никаких дополнительных данных вводить не нужно, система сама находит вас и предлагает наиболее удобный способ доставки. 95% населения США имеет кредитные карты, это позволяет принять оплату сразу же, без дополнительных сложностей, с гарантией полной безопасности денежного перевода.

Если говорить о нашей стране, Рунет отстает, в среднем, на 2-3 года от западного маркетинга, именно по этой причине такая маркетинговая модель пока не может прижиться в России.У большинства из нас нет кредитных карт, а системы ЯндексКошелек, webmoney не гарантируют защиту ваших средств.

Однако, по оценкам специалистов, введение такой системы не за горами, как только большинство потребителей обзаведется кредитными картами, система сможет быть перенята.